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      短视频内容创业热度不减,国内传媒公司要怎么做?
      2019/04/26

      【前言】本文适用于想开始创立MCN以及想在某细分领域发展中的MCN机构,话说如今,中小型MCN机构已经越来越多,只要是一个传媒公司几十个网红就可以成为某平台的MCN机构,但在大浪淘沙后朝着精细化、垂直化方向发展的MCN机构已经逐渐趋于完善与快速成长,中小型垂直领域的MCN风口正在吹起。


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      诠释:MCN到底是什么?

      这里我们可以把MCN理解服务自媒体的新型经纪公司,狭义的MCN一般在短视频领域,只要是把自媒体整合起来扮演经纪角色的组织都可以叫做MCN,自媒体联盟也算。 

      MCN框架下各自媒体之间仍旧是相对独立内容生产者,MCN盈利模式目前主要还是凭借自身资源签约自媒体和拿广告分成以及品牌电商合作,一般行业分层是三七开,在平台侧MCN比一般自媒体往往更具议价权,可获得更多的资源倾斜。

      以秒拍为例,秒拍在借力微博的社交效应,集中头部IP短精品内容,占据内容绝对优势的同时,也在搭建国内首家MCN孵化的公司,拿出近 20 亿扶持内容创作者,进行内容孵化。

      众多短视频内容创作者的涌入,在国内网红经济野蛮生长逐渐走向精细化运营的今天,已经有越来越多的MCN开始浮出水面,在各自垂直领域跑马圈地抢签IP甚至同属性跨界合作。

      2018年微博十大红人周阅读量PK指数不难看出,搞笑、美食、游戏这类生活化第一梯度的仍然位居榜单前三,从第二梯度来看潜力排行的为运动、萌宠、动漫这类接近95后、00后新生代消费群体的内容属性。其次,为音乐舞蹈、美妆、时尚等。

      “未来MCN机构对于内容更注重审美标准,只有品牌化的短视频机构才是有价值的内容机构,用户看了以后从观众变成粉丝,对内容有认知,对内容有情感,才能够真真正正沉淀下来,这也是金主爸爸所需要考量到的?!?/span>


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      如今,头部MCN机构都有哪些及涉及领域?(排名不分先后

      Papitube papi酱带领的MCN机构

      内容方向:网红、搞笑、美食、时尚、美妆

      旗下拥有:在下杨舒惠、bibi乐、金戈话铁马、ACui阿崔、大脑门儿、王咩阿等

      大禹网络 泛娱乐内容生产商,优质网生IP孵化平台

      内容方向:搞笑、生活、海外、美食、动漫

      旗下拥有:毒角SHOW、野食小哥、一禅小和尚、一米便当、奔波儿灞与灞波儿奔、拜托啦学妹、软软其实不太硬、姨太的吃瓜大会、神经兄弟、私人音乐厅、Low君热剧等

      蜂群文化 多品类、全平台互动营销公司

      内容方向:网红、美食、影视、音乐、游戏、时尚、二次元

      旗下拥有:锅包肉博士、杀马特强子、我的前任是极品、买买小天使、汤店、一杯、麦馆、酷酷的滕、纸伯陈,阿蟹阿虾等

      魔力TV 节目居多的新片场旗下MCN品牌

      内容方向:美食、生活、旅行、时尚、娱乐、情感

      旗下拥有:魔力美食、造物集、理娱打挺疼、在场、魔力时尚、小情书LOVOTE、魔力萌宠等

      一条 内容+电商,中产阶级生活方式平台

      内容方向:电商、生活

      二更视频 高质量单品牌全生态公司

      旗下拥有:二更视频、更上海、更杭州、更厦门等

      罐头厂 生活方式MCN

      内容方向:美食、生活、旅行

      旗下拥有:日食记、酥饼大人、做个东西、喝个东西、去个地方

      贝壳视频 何仙姑夫的“人格化短视频IP服务机构”

      内容方向:生活、美食、旅行旗下:何仙姑夫、冒险雷探长、大连老湿王博文、美食家大雄

      微念科技 专注直播、短视频网红品牌孵化

      内容方向:网红、美食、直播

      旗下拥有:nG家的猫、李子柒、香喷喷的小烤鸡

      快美妆 国内第一的时尚内容公司

      内容定位:时尚、美妆

      旗下拥有:造型师小邱Elvan、爱吉赛儿IGisele、鸭梨酱啊啊啊、扇子NO_FAN_NO_FUN、帅你一脸毛蛋、Ma_suki等

      摩卡视频 女性美妆时尚短视频MCN

      内容方向:时尚、美妆

      旗下拥有:梦诗Nicole、悦小舞、-阿魚妹妹-等

      飞博共创 全品类自媒体营销MCN机构

      内容方向:美食、生活、搞笑、时尚、音乐、影视

      旗下拥有:冷笑话精选、陛下开饭了、美食工场、看书有道、精彩语录、环球音乐榜、电影集结号、创意铺子、潮音乐等

      震惊文化 短视频爆款内容生产平台

      内容方向:搞笑、生活、时尚、美食、动漫IP

      旗下拥有:当时我就震惊了、猪小屁、翔翔大作战Fly、盗月社食遇记、XY差异说、Big笑工坊、红鹤笔记、出发吧阿伦等

      橘子娱乐 明星娱乐美妆APP

      内容方向:娱乐、影视、时尚、美食、美妆

      旗下拥有:橘子新青年、橘子电影Movie、橘子娱乐、橘子时尚Juzi-Fashion、首都一橘等

      青藤文化 多垂类综合性内容企业

      内容方向:母婴、生活、美妆、搞笑、健康

      旗下拥有:DrG科学育儿、熊叔厨房、小冯妹子ru、董完了、污萌少女李小白、鹿小草QAQ、杰斯特拉Jstr、凹凸君说、潮人小罗等

      罐头视频 生活方式品牌植入MCN

      内容方向:萌宠、时尚、美食、生活

      旗下拥有:工匠实验室、夹脑计划、蛋黄欧尼、罐头小厨、怦怦种草机、星期五来啦、举起爪儿来、罐头时尚

      洋葱视频 以商业化为出发点的内容矩阵

      内容方向:生活、创意

      旗下拥有:办公室小野、办公室小作、七舅脑爷、爷爷等一下、李一檬EMOO等

      瘾食文化 美食内容为主MCN

      内容方向:美食、情感

      旗下拥有:大胃王密子君、大胃王朵一、厨男冬阳君、九点爱情

       据报道,中国头部MCN机构创始人与团队高层均为「广告、传媒、新媒体、娱乐时尚等专业领域」多年沉淀人士。


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      执行前的思考——MCN起步期会遇到的哪些问题?

      刚起步,或者中小型的MCN,早期在经费不足的情况下,只能通过拿极少一部分抽成来留住创作者。大多数操作是将接到的内容广告服务进行薄利多销,而金主爸爸往往只看是否有我需要的红人与内容创造转换值,但对于中小型MCN机构在流量与头部红人未打造出来时,往往会缺少话语权。现如今,意识到自身品牌化的重要性,大多数手头上有广告业务的广告、微影视机构都在慢慢地从中间商过度到内容生产商。

      在国内,大部分头部MCN机构会像国外一样,签约一些已经从0做到1的创作者,MCN通过运营推广,再从1做到100,通过平台客户资源以及供应链的整合,帮助IP实现商业变现。这与国外的服务模式区别不大,更像是网红经纪公司。

      创作者与MCN不可言说的关系?

           MCN大多数操作手法为——广散网主动出击。也就是进行海量签约,签约的创作者数量增多,MCN的实力看似越强大,但也意味着,赛道更加拥挤,每个人分配到的资源会越来越少。

      MCN机构没有良好的红人经纪合作体系,流失会是最大的“危险”。而机构一味的对创作者实行签约制,最大的弊端是机构的管控力难以达到预期,不少国内的MCN机构都面临着同样一个问题:签约的创作者大都是素人,而非专业内容生产团队,他们也许能够做一期爆款吸引眼球,但更大的可能是保持定期更新都难以做到,当把做内容当成一项工作时,不少人会很快进入疲软期?;褂械那┰甲髡哂斜局使ぷ?,要保证内容生产的持续性,面临更大的时间精力考验。


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      MCN最浅层次的理解是一种想要利益最大化的抱团行为,是一种相对松散的契约关系。

      MCN要怎么开始第一步?

      属性领域定位清晰

      内容竞品分析(内容差异化优势)

      短期内主攻平台(与平台未来合作筹码)

      未来团队建设费用(涵内容红人签约)估算

      未来和现有优势(盈利方向和自身优势)

      作品上线周期(数量 品质)


      MCN团队都需要哪些基本配置?(适用10-20人团队)

      MCN负责人

      短视频编导

      短视频内容运营

      经纪人(短视频红人)

      摄影师(含后期制作)


      MCN机构如何凸显自身未来发展优势?

      建立机构内的良性竞争,IP之间应该是共同进步,互相激励,不会因为资源的争夺形成恶性竞争。

      内容上的账号联动,跨界合作,而不是每个IP各玩各的。联动不但可以生产出更多有意思的内容,还能实现资源的横向流动,不是单纯的大号带小号被动导流。

      从商业化来看,KOL大都是从4A公司或者公关公司手里接单,但当一个MCN具备整合营销的全案能力时,不但可以带动旗下账号联动一起玩,还能从源头上提高客单价,突破短视频领域里最让人焦虑的变现天花板。

       

      切记:中小型MCN机构还是要从自身领域基因出发,权衡签约型与自研型MCN的利弊。

      写在最后,短视频市场充满着各种神奇和疯狂的故事,太多内容创业者在还没搞清楚一个短视频内容行业概念时,就先蜂拥追上去,跑马圈地,不顾后果。但其实,短视频创业门槛真不低,MCN机构如果没有资本加持,没有专业团队,很难真真正正玩转市场,就算MCN这个概念再热,也是空中楼阁。

      (转自:微信公众号“短视频娱论官”)

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